La campagne arena “Planet Water. No Lanes”, incarne une vision culturelle et identitaire forte. C’est une invitation universelle qui s’adresse à tous ceux qui entretiennent un lien authentique avec l’eau, pour qu’ils se sentent membre d’une communauté libre et inclusive — des athlètes olympiques jusqu’aux passionnés de natation, ou encore des nageurs en eau libre jusqu’aux amateurs qui passent du temps en piscine.
Pas de lignes d’eau différentes. Pas de barrières. Pas d’étiquettes. Rien ne sépare l’identité de chacun et sa relation à l’eau. Chaque histoire dans l’eau est singulière - façonnée par ses propres rythmes, ses lieux et ses émotions. Mais la passion reste la même. Le lien est réel et la communauté unique. Passer du temps dans l’eau n’est pas seulement un sport — c’est un mode de vie.
« Avec Planet Water. No Lanes, nous avons voulu saisir l’essence même de ce que la natation signifie pour les gens du monde entier », explique Kamila Pilwein, Directrice du marketing inetrnational et commercial chez arena. « Cette campagne célèbre les multiples façons dont chacun se connecte à l’eau, tout en réaffirmant le rôle d’arena comme marque qui unit les nageurs, les athlètes et les amoureux de l’eau à travers le monde. Planet Water est un espace sans barrières, où chacun peut se sentir chez soi. »
Depuis sa création en 1973, arena s’est développée en embrassant toute la diversité de celles et ceux qui aiment l’eau sous toutes ses formes. Dans des lacs ou des piscines, des rivières ou des océans, chacun est libre de vivre l’eau à sa manière. Il n’y a pas de couloirs prédéfinis — pas de bonne ou de mauvaise façon d’appartenir à la communauté. Il n’y a que l’eau — et ses passionnés.
arena dévoile une campagne créative dans laquelle sont présents de nombreux athlètes appartenant à l’équipe Elite arena, ainsi que des ambassadeurs de la marque et des nageurs de différentes nationalités :
· David Popovici, Champion olympique du 200 m nage libre
· Nicolò Martinenghi, Champion olympique du 100 m brasse
· Kyle Chalmers, Champion olympique du 100 m nage libre
· Thomas Ceccon, Champion olympique du 100 m dos
· Jessica Long, Championne paralympique du 100 m papillon, 100 m et 400 m nage libre, 200 m 4 nages, 100 m brasse
· Leonie Beck, Championne du monde du 5 km et du 10 km
· Alessandro Velotto, membre de l’équipe nationale italienne de water-polo (Settebello)
· Barbara Hernandez, détentrice du Guinness World Record pour une nage de 3,8 km à 4,5 °C
La campagne a été lancée sur les principaux marchés — notamment l’Italie, la France, l’Allemagne et les États-Unis. Celle-ci comprend une vidéo inspirante à découvrir ici. En complément, arena a également lancé un magazine numérique intitulé
« Planet Water – Life Beyond The Lane », créé pour tous ceux qui aiment l’eau, vivent la natation au quotidien, rêvent de commencer, ou trouvent dans l’eau une source infinie de bien-être et d’inspiration.
« Planet Water – Life Beyond The Lane », créé pour tous ceux qui aiment l’eau, vivent la natation au quotidien, rêvent de commencer, ou trouvent dans l’eau une source infinie de bien-être et d’inspiration.
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Hashtag officiel: #PlanetWater #NoLanes
