Die neue Markenkampagne „Planet Water. No Lanes“ von arena ist ein klares Bekenntnis zur weltweiten Schwimm-Community. Sie richtet sich an alle, die eine besondere Verbindung zum Wasser haben – ob Spitzensportler:in, Freizeitschwimmer:in, Open-Water-Fan oder Poolliebhaber:in – und steht für eine offene, vielfältige Gemeinschaft ohne Grenzen.
Keine Bahnen. Keine Grenzen. Keine Labels. „Planet Water. No Lanes“ beschreibt das Schwimmen als individuellen Ausdruck, geprägt von persönlichen Erfahrungen, Orten und Emotionen – verbunden durch eine gemeinsame Leidenschaft. Schwimmen ist mehr als Sport – es ist ein Lebensgefühl.
„Mit Planet Water. No Lanes wollten wir zeigen, was Schwimmen für Menschen auf der ganzen Welt bedeutet“, sagt Kamila Pilwein, Director of Consumer and Trade Marketing bei arena. „Die Kampagne verdeutlicht, wie unterschiedlich die Beziehung zum Wasser sein kann – und stärkt arenas Rolle als Marke, die Schwimmer:innen, Athlet:innen und Wasserliebhaber:innen weltweit verbindet. Planet Water steht für einen Ort ohne Barrieren und Bahnen – einen Raum, in dem sich alle willkommen fühlen.“
Seit der Gründung 1973 steht arena für Vielfalt und Leidenschaft im und am Wasser. Ob See, Pool, Fluss oder Ozean – jede und jeder erlebt Wasser auf eigene Weise. Es gibt kein richtig oder falsch, kein festes Raster. Nur Wasser – und die Menschen, die es lieben.
Die kreative Kampagne wurde mit zahlreichen Athlet:innen aus dem arena Elite Team, Markenbotschafter:innen und Fitnessschwimmer:innen verschiedener Nationen umgesetzt, darunter:
· David Popovici, Olympiasieger über 200 m Freistil
· Nicolò Martinenghi, Olympiasieger über 100 m Brust
· Kyle Chalmers, Olympiasieger über 100 m Freistil
· Thomas Ceccon, Olympiasieger über 100 m Rücken
· Jessica Long, Paralympics-Siegerin über 100 m Schmetterling, 100 m und 400m Freistil, 200 m Lagen und 100 m Brust
· Leonie Beck, Weltmeisterin über 5 km und 10 km
· Alessandro Velotto, Mitglied der italienischen Wasserballnationalmannschaft (Settebello)
· Barbara Hernandez, Guinness-Weltrekordhalterin für das 3,8 km-Schwimmen bei 4,5 °C
Die Kampagne startet in den Schlüsselmärkten – darunter Italien, Frankreich, Deutschland und die USA. Der Mediaplan ist vollständig digital ausgerichtet und umfasst die Ausspielung des Brandvideos sowie Sponsored Content auf führenden Sport- und Lifestyle-Plattformen und Social-Media-Kanälen.
Ergänzend zur Kampagne hat arena das digitale Magazin „Planet Water – Life Beyond The Lane“ ins Leben gerufen – geschaffen für alle, die das Wasser lieben, jeden Tag schwimmen, davon träumen anzufangen oder im Wasser eine unerschöpfliche Quelle von Wohlbefinden und Inspiration finden.
Offizielle Hashtags: #PlanetWater #NoLanes
