Die globale Sportmarke arena feiert die gemeinsame Verbindung von Wasserfans zum Wasser in einer neuen Branding-Kampagne
2023 ist ein wichtiges Jahr für die globale Bademodenmarke arena. Die 1973 gegründete Marke feiert dieses Jahr ihr 50-jähriges Bestehen und ehrt diesen historischen Meilenstein mit einer neuen Markenkampagne, die von ihrem „Planet Water“-Manifest inspiriert ist.
Im Laufe von 50 Jahren hat die Verbindung von arena mit der Schwimmwelt durch technische Partnerschaften und finanzielle Unterstützung die gesamte Bandbreite abgedeckt, vom Breitensport bis zu nationalen Verbänden, den Olympischen Spielen und den Weltmeistern. Dieser Verbundenheit liegt einer gemeinsamen Liebe zum Wassersport und der Wunsch zugrunde, die Lebensqualität für alle zu verbessern, indem ein aktiver Lebensstil im und am Wasser gefördert und ermöglicht wird. Das ist die Essenz, die das Fundament für Planet Water bildet.
„Planet Water spiegelt eine Weiterentwicklung des früheren ‚Water Instinct‘-Mantras der Marke wieder und feiert das wesentliche Element, das uns verbindet – sowohl als Menschen als auch als Liebhaber des Wassersports“, sagt Kamila Pilwein, Global Marketing Director. „Die neue Kampagne hebt diese gemeinsame Verbindung hervor und macht das Leben im und am Wasser zu einem Lebensstil. Wir sind durch Wasser vereint.”
Das Planet Water Brand Statement, das in Zusammenarbeit mit der italienischen Agentur Macsiotti erstellt wurde, spricht alle an, die eine besondere Beziehung zu dieser kostbaren Lebensquelle haben, die uns sowohl physisch als auch emotional vereint. Angetrieben von einer Leidenschaft für den Wassersport fühlt sich die arena-Community im Wasser zu Hause; es ist ihr natürliches Element, in dem sie vertrauensvoll lebt. Pool, Fluss, See oder Ozean, die Zielgruppe von arena fühlt sich hier geborgen und in ihrem natürlichen Lebensraum bedingungslos wohl: im Wasser.
Passend zum Internationalen Tag dieses gemeinsamen natürlichen Elements, startet arena am Weltwassertag, dem 22. März 2023, die Planet Water-Kampagne, deren erste Runde bis Ende April läuft.
Die Omni-Channel-Kampagne Planet Water wurde im September 2022 in Barcelona geshootet und zeigt viele der arena Elite-Team-Athleten und Lifestyle-Markenbotschafter. Mit dabei sind unter anderem:
· David Popovici: Weltmeister über 100m und 20 m Freistil und aktueller Weltrekordhalter über 100 m Freistil
· Nicolo Martinenghi: Weltmeister über 100m Brust
· Jessica Long: 29-malige Paralympische Medaillengewinnerin
· Leonie Beck: 6 km Freiwasser-Weltmeisterin
· Zsuzsanna Jakabos: Ungarische Olympiateilnehmerin
· Sarah Sjöström: Olympiasiegerin (2016) über 100m Schmetterling
· Natalie Hinds: Olympiamedaillengewinnerin über 4x100m Freistilstaffel, Weltmeisterin über 4x100m Lagenstaffel
In Zusammenarbeit mit der Medienagentur MindShare hat arena eine umfassende Kommunikationsstrategie rund um die Planet Water Markenkampagne in den Schlüsselmärkten Italien, Deutschland, Frankreich und den Vereinigten Staaten entwickelt. Die Kampagne besteht aus weitreichenden programmatischen Digitalen Assets sowie Over-the-Line-TV- (15 Sekunden) und Printwerbung, die auf die Verbrauchercluster „Aktive Sportler*“ und „bewusste Verbraucher*“ ausgerichtet sind, die eine Verbindung zum wassernahen Lebensstil haben in all seinen verschiedene Facetten.
Ergänzend zu dieser Vision hat arena die Botschaft von Planet Water und kreative Inspiration auf exklusive Lifestyle- und Freizeitbekleidung übertragen und technische und leistungsstarke Produkte ergänzt, die für das Erbe und die DNA der Marke stehen.
Details der Kampagne können ab dem 22. März auf der zugehörigen Landing Page eingesehen werden https://www.arenasport.com/planetwater. Das offizielle Hashtag ist #PlanetWater. Pressematerialien werden über gesponserte Clubs und Pools verteilt und in POP-Materialien verwendet in den Verkaufsständen und Geschäften von arena.
*Quelle DOXA, Verbrauchersegmentierung für Bademode, 2021
