Avec sa nouvelle campagne, la marque internationale de sport arena célèbre les amoureux de l’univers aquatique
2023 est une année charnière pour la marque mondiale de maillots de bain arena. Fondée en 1973, l’entreprise célèbre cette année son 50e anniversaire. Pour honorer cette date historique, arena dévoile une nouvelle campagne inspirée de son manifeste "Planet Water".
En 50 ans, les liens entre arena et l’univers de la natation ont permis d’explorer bien des disciplines à travers des partenariats ou encore des financements, de l’échelle locale jusqu’aux fédérations internationales. Ces liens reposent sur un amour partagé des sports aquatiques et sur le désir d'améliorer la qualité de vie de tous en promouvant et en permettant un mode de vie actif, dans et près de l'eau. C'est cette essence qui constitue le fondement de Planet Water.
« Planet Water est une évolution du précédent mantra "Water Instinct" de la marque et célèbre l'élément essentiel qui nous unit - à la fois en tant qu'êtres humains et amateurs de sports aquatiques », déclare Kamila Pilwein, Directrice du marketing mondial. « La nouvelle campagne met en évidence ce lien commun et soutient un style de vie proche et dans l’eau, nous sommes unis par cet élément. »
La philosophie de la campagne Planet Water, co-construite avec l'agence italienne Macsiotti, s'adresse à tous ceux qui ont un lien spécial avec la précieuse source de vie qu’est l’eau et à la façon dont elle relie les personnes, physiquement et émotionnellement. Animée par une passion pour les sports aquatiques, la communauté arena se sent à l'aise dans l'eau. C'est l’élément naturel dans lequel cette dernière évolue en toute confiance. Qu'il s'agisse d'une piscine, d'une rivière, d'un lac ou d'un océan, les amateurs d’arena se sentent accueillis et inconditionnellement à l'aise dans leur habitat naturel : l'eau.
Pour lancer sa nouvelle campagne, la marque a choisi la journée mondiale de l’eau pour une célébration de cet élément naturel partagé. Le premier volet de Planet Water s’étend jusque fin avril.
La campagne omnicanal Planet Water a été réalisée en septembre 2022 à Barcelone. Elle met en scène de nombreux athlètes de l'équipe Élite arena ainsi que des ambassadeurs lifestyle de la marque. On y retrouve :
- David Popovici : champion du monde du 100 m et du 200 m nage libre et actuel détenteur du record du monde du 100 m nage libre
- Nicolo Martinenghi : champion du monde du 100 m brasse
- Jessica Long : 29 fois médaillée aux Jeux paralympiques
- Leonie Beck : championne du monde du 6 km en eau libre
- Zsuzsanna Jakabos : Olympienne hongroise
- Sarah Sjöström: Championne olympique (2016) du 100m papillon
- Natalie Hinds : Médaillé olympique relais 4x100 m libre et championne du monde relais 4x100 m relais quatre nages
En partenariat avec l'agence média MindShare, arena a développé une stratégie de communication approfondie autour de la plateforme de la marque pour Planet Water sur les marchés clés d'Italie, d'Allemagne, de France et des États-Unis. La campagne comprend des ressources numériques programmatiques complètes, des spots publicitaires TV (15 secondes) ainsi que des publicités print ciblées sur différents groupes de consommateurs, les "actifs/sportifs*" et les "consommateurs conscients*", qui partagent un lien fort avec un mode de vie tourné vers l’univers aquatique sous toutes ses formes.
Enfin, arena a également souhaité apposer la philosophie et l’identité créative de Planet Water à sa gamme de vêtements lifestyle exclusive. Ceci venant donc en complétant des produits techniques et ultra performants rappelant l'héritage et l'ADN de la marque.
Les informations sur la campagne peuvent être consultées à partir du 22 mars sur la page d'accueil dédiée à Planet Water https://www.arenasport.com/planetwater. L’hashtag officiel est #PlanetWater. Des contenus rédactionnels seront distribués dans les clubs et les piscines sponsorisés, et seront utilisés dans la PLV pour présenter les stands de vente et les magasins d'arena.
*Source DOXA, segmentation des consommateurs de beachwear, 2021
